2018年洗衣机市场回顾及2019年市场展望(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2019-01-04 10:00
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中商情报网讯:在房地产拉动减弱,消费增长放缓的经济环境下,中国家电零售市场呈现“前高后低”的发展趋势。其中,洗衣机市场在各个家电品类中,表现相对稳健,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。即便如此,2018下半年洗衣机市场需求在频繁的促销刺激下已显露疲态,线上市场零售量增速呈现加速下降趋势,据数据显示,洗衣机市场零售量同比增长0.4%,零售额同比增长4.5%。

2018年市场总结,洗衣机市场呈现四大特点

1、增量市场不旺,依靠存量市场升级换代,下半年洗衣机市场增长承压。2018年洗衣机市场将以零售量和零售额的小幅增长收官,下半年线上市场增长放编另大盘增长备受压力。

2、洗烘一体和大洗涤容量主身升级,智能市场趋于理性洗衣机市场从增星市场转入存量市场,换代升级成为行业驱动引擎,洗烘体和大洗涤客量成为2018年换代升级的两个主要方向。

3、纯低端产品正在食返,线上向中低端集中无论是波轮市场还是滚筒市场。纯低端的市场需求正在衰退,中低端产品消费向线上转移,线上国绕中低端市场争夺用户流量。

4、线上品牌份额集中度向头部集中。线下品牌竞争中内资高端品牌份纷崛起除松下外的头都外资品牌份装下滑拉低线下品牌集中成,线上TOP3品牌集中度升级,第二阵营竞争更加激烈。

从产量来看,2018年全国洗衣机产量同比下降

2013-2017年全国洗衣机产量稳定在7000万台以上。16、17年全国消费升温,洗衣机产量突破7500万台。

数据来源:中商产业研究院数据库

据中商产业研究院数据库显示,2018年2-3季度全国家用洗衣机产量有所增长,2018年3季度全国家用洗衣机产量相比2季度增长106.8万台,增长6.21%。2018年11月全国家用洗衣机产量为635.6万台,同比下降5.9%。2018年1-11月全国家用洗衣机产量为6446.8万台,同比下降0.3%。从2016、2017年12月产量分析来看,预计2018年全年产量7300万台左右。但18年由于整体消费呈下降趋势,伴随着消费升级以及中美贸易战的影响,18年洗衣机产量和2013-2015年产量相比比较稳定。

数据来源:中商产业研究院数据库

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