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2014年版酒店企业微博营销广告及用户消费行为调查报告

 
  • 关键字:酒店消费行为调查
  • 出版日期:20-30工作日报告页码:100图表:50
  • 报告编码:ICI
  • 服务方式:电子版 或 纸介版 或 光盘
  • 交付方式:Email发送 或 EMS快递
  • 服务咨询:400-666-1917 (全国免费服务热线,贴心服务)
  • 电子邮件:kf@53sr.com
  • 中文版全价:RMB 150000 电子版:RMB 137000 纸介版:RMB 137000
  • 英文版全价:USD 18000 电子版:USD 18000 纸介版:USD 18000
 
报告导读 \ READING REPORT
中商智业调研团队通过构建微博用户数据库,对某一类酒店企业消费群体进行聚类分析,以得出酒店企业的消费行为和消费特征等。

订购任一款报告再加100元,可获赠价值5000元的2013年版《中国企业IPO上市指导研究咨询报告》
、《中国企业并购策略指导研究咨询报告》、《中商顾问投资情报周刊》全年52期,每周1期投资热点分析报告。备注:赠品仅限PDF电子版(三选一)

(活动截止日期:2013年12月31日)

特别声明 \ SPECIAL STATEMENT
   本报告由中商情报网出版,报告版权归中商智业公司所有。本报告是中商情报网的研究与统计成果,报告为有偿提供给
购买报告的客户使用。未获得中商智业公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中商智业公司有权依法追究其
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    目前中商情报网业务范围主要覆盖市场研究报告、投资咨询报告、行业研究报告、市场预测报告、市场调查报告、、、等领域,是一家多层次、多维度的综合性信息研究咨询服务机构。

内容概况 \ CONTENT SUMMARY
 
 

    传统定量调研主要通过实地发放调查问卷和在线调查问卷来完成,都是基于一定的逻辑来设定的问题。目前基于互联网高速发的态势,中商智业调研团队通过构建微博用户数据库,对某一类消费群体进行聚类分析,以得出他们的消费行为和消费特征,其研究的基础是对已经发生过的行为进行分析。

    而微博广告的主要任务是把广告的内容传达给消费者。广告能否把传送者的意图正确地传达给消费者,并向消费者心理作强力的诉求?能否提高消费者对广告商品品牌的评价,引起购买欲望?哪条微博广告效果最好?哪个活动获得的粉丝最多?和竞争者相比,我们的微博营销的效果如何?我们的粉丝除了关注我们,还关注哪些其他人和事?这些问题的答案需要用科学的方法加以测定,这也就是微博营销广告研究的内容。

    中商智业为市场营销人员和微博广告制作者提供领先的微博广告研究服务,帮助您有效洞悉微博广告的潜力、诊断微博广告的不足,为企业采取正确的微博营销策略提供参考建议。

    价格说明:本报告为专项研究调查,可以根据企业具体项目要求进行专项定制,并根据详细要求报价

报告目录 \ REPORTS DIRECTORY

第一部分 调查说明

 

一、执行情况说明

(一)调查背景及目的

(二)数据来源及样本量

(三)抽样时间范围及方法

(四)调查方法

 

二、评价指标及分析模型说明

(一) 测量指标体系

(二)分析模型及术语解释

 

第二部分 企业微博广告效果评价

 

一、企业微博营销基础数据

(一)微博信息数

(二)微博粉丝数

(三)微博关注数

(四)微博转发数

(五)微博回复数

(六)搜索结果数

 

二、企业微博营销关键数据

(一)平均转发数

(二)平均评论数

(三)粉丝活跃度

(四)二级粉丝数量及覆盖面

(五)微博活跃度

(六)订单转化数

 

三、微博广告投放的效果比较

(一)微博广告发布前后的企业微博关注数变化

(二)微博广告发布前后的企业微博粉丝数变化

(三)营销中的链接点击次数

(四)不同微博广告的转发数比较

(五)不同微博广告的评论数比较

(六)不同活动参与量比较

 

四、与竞品微博的比较分析

(一)与竞品微博的基础营销数据比较

(二)与竞品微博的关键营销数据比较

(三)与竞品微博的广告效果比较

 

第三部分 关键意见领袖(KOL)跟踪报告

 

一、 KOL背景信息统计

(一) KOL性别、年龄、地域分布

(二) KOL学历、职业、家庭收入、家庭结构

(三) KOL的微博用户属性

 

二、 KOL行为信息统计

(一) KOL上网活跃时间段

(二) KOL使用的微博终端

 

三、 KOL关注的其他网络信息

(一) KOL关注的竞品信息

(二)KOL关注的其他产品信息

(三)KOL关注的其他企业信息

(四)KOL关注的名人/明星/人物信息

(五)KOL关注的账号信息

(六)KOL关注的新闻信息

(七)KOL关注的话题信息

(八)KOL参与的话题信息

 

第四部分 结论与建议

 

一、某条博文广告效果最好,可将其置顶一段时间

二、与竞品微博相比,我们的微博粉丝更多,但是博文的关注数和吸引力有所不及

三、最多KOL粉丝关注某某名人,可请该名人转发微博

 

订 阅 《2014年版酒店企业微博营销广告及用户消费行为调查报告》
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本文地址:http://www.53sr.com/research/201312/020509364484.shtml
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